大力加强商标品牌建设,市场需适应品牌

作者: 股票基金  发布:2019-10-05

奥门永利官网误乐域 ,    民族品牌须适应环境转变观念

大力加强商标品牌建设 助推丝绸之路经济带发展

    “目前,国内每万户市场主体商标拥有量1200件,比去年增加12.7%。但绝对数量还是较少,特别是在国际有知名度的品牌比较少,去年'世界品牌500强’中国品牌只有29个。”刘俊臣说,作为品牌输入大国,在输出上还有待加强,特别是在“向西开放”上有重要地缘优势的中国西部地区,品牌建设还相对滞后,2014年西部地区的品牌数量仅占总量的11.8%。

刘俊臣在参加第十九届西洽会暨丝博会论坛交流活动时指出

摘要:日前召开的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌(商标)建设与经济发展合作交流大会上,与会人士提出,中国提出的一带一路战略范围辽阔,巨大的市场和良好的前景为我国企业走出去参与国际竞争提高综合实力提供了广阔的空间。但由于缺乏对自身品牌建设的重视,以及...

5月22日,国家工商总局副局长刘俊臣在陕西省西安市出席第十九届西洽会暨丝博会开幕式后参加“丝绸之路经济带品牌建设与经济发展合作交流大会”。刘俊臣在会上强调,要树立商标品牌意识,高度重视商标品牌建设对经济发展的重要意义,立足发展现状,把握“一带一路”历史机遇,探索商标品牌建设新思路。 刘俊臣指出,2013年9月,习近平总书记在出访中亚时提出的共建“丝绸之路经济带”的战略构想,对密切亚欧各国经济联系,加强互助合作具有重要战略意义,为沿线国家和地区创造了难得的发展机遇。本次交流大会,主旨就是探讨商标品牌建设如何更好地服务和推动丝绸之路经济带沿线国家和地区创新发展。 刘俊臣强调,大力发展品牌经济,以品牌为核心整合经济要素,提升国家的综合实力和竞争力,是中国经济在新常态下的必然选择。商标品牌建设既包括以企业为主体的品牌培育发展,又包括以政府为依托的商标注册管理,还包括尊重商标、重视品牌的社会环境建设,是三位一体的有机整体。 刘俊臣指出,中国商标品牌的价值和竞争力有所提升,已成为毋庸置疑的商标大国,但与中国作为世界第二大经济体的地位还不相称,在通往商标品牌强国的道路上,还有很长的路要走。在推进商标品牌建设中,要正确处理政府、企业和市场的关系。企业是商标品牌建设的运动员,市场和消费者是商标品牌价值的裁判员,政府是商标品牌建设的服务员、引领员和监督员。 刘俊臣就工商部门依法履职尽责,助推丝绸之路经济带品牌经济发展提出四点要求:一是优化注册服务,为商标品牌建设奠定坚实基础。二是加强宣传、积极引导,创新商标品牌建设理念。三是强化监管执法,为商标品牌建设营造良好的市场环境。四是加强海外维权,为增强中国品牌国际竞争力提供保障。 会前,刘俊臣副局长会见了吉尔吉斯斯坦共和国文化、信息和旅游部副部长杰米尔别科娃一行,双方就共建“丝绸之路经济带”战略框架下加强交流合作及其他共同关心的问题充分交换了意见。 总局国际合作司、商标局、中华商标协会有关同志参会。

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    品牌走出去面临三大风险

    日前召开的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌(商标)建设与经济发展合作交流大会上,与会人士提出,中国提出的“一带一路”战略范围辽阔,巨大的市场和良好的前景为我国企业走出去参与国际竞争提高综合实力提供了广阔的空间。但由于缺乏对自身品牌建设的重视,以及对目标国知识产权法律法规的不了解,造成了中国品牌在丝路国家难以打开市场的局面。民族品牌向西拓展打开“新丝路”,需要在品牌建设上形成“新思路”。

    “面向丝路沿线国家的新市场,中国品牌机遇与挑战并存。”中华商标协会副秘书长肖芸认为,尽管相比于欧美发达国家,中国企业对于中亚等国的市场环境和法律规定都还不熟悉,但也有自己的优势,比如性价比高等特点。对于这些质优价廉的产品来说,有潜力与当地市场上已经存在的品牌相抗衡,并最终占有一席之地。

    三是域名被抢注的风险。企业开拓海外市场,网络上的宣传具有重要作用,而网址域名的抢注也成为品牌海外安全的风险之一。陕西汽车控股集团有限公司总法律顾问李玉梅介绍说,陕汽集团目前拥有注册商标1303件,由于旗下部分产品和服务品牌的网址域名被恶意抢注,给企业造成了不可估量的损失。最终企业通过法律途径索要回公司的官方网站,但此前的有形和无形损失已经无法挽回。

    随着“一带一路”建设宏伟战略的提出,面向丝路沿线新兴经济体和发展中国家60多个国家和44亿人的广大市场,中国企业实现走出去,必须在提高品牌价值上做文章。完善品牌建设,既是保护知识产权的组成部分,也是提升竞争力的必然要求。

    陆定光认为,目前大多数国内品牌仍然看重的是产品质量、服务等有形价值,但没有设身处地地考虑产品会给目标客户带来怎样的价值。“过去全球品牌成功的经验不但是了解价值本身,还看中情感心理价值、社会价值等,是这些内容把品牌附加值拉高。企业如果要成功,需要引导、教化不同客户,从消费体验上提高消费者对产品的好感度。”他说。

    李顺德认为,品牌离不开企业实体,但也超越了产品、服务等质量层面的元素,承载的是商誉等无形资产与价值。大力加强品牌建设,是推进企业发展方式和经营方式转变、适应市场消费升级和提高市场竞争力的迫切需要。

    打开丝路沿线国家的广阔市场,是不少企业正在谋划的战略。然而,对于海外市场的不熟悉、特别是对于知识产权保护法律法规方面的不熟悉,使得民族品牌在“走出去”中面临三大法律风险,进而造成企业形象的损失和实际经济损失。

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