电商加速渗透农村市场,苏宁高端家电份额第一

作者: 财经新闻  发布:2019-08-23

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8月2日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2017上半年,我国B2C家电网购市场规模达2160亿元,同比增长16.9%。不含移动终端,纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1115亿元,增幅高达33.1%。家电网购的渗透率为24.88%,首次超过20%,再上新台阶。

中新网8月13日电 日前,2018年中国家电行业半年度报告发布会在北京召开,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》。报告显示,2018年上半年中国家电市场增长9.72%。中国全渠道家电销售规模中,苏宁销售份额高达21.1%,领跑全渠道第一。

其中,冰箱、洗衣机、空调、彩电传统四大家电线上均价提升明显,网购市场高端化升级显现。京东、天猫、苏宁三强角逐格局不变,京东仍占家电网购市场六成份额。

其中,65英寸彩电零售量占比已接近10%,较去年同期已实现倍增;冰箱品牌在高端市场持续发力,用产品拉力促进销售额提升;洗衣机行业升级趋势明显,滚筒产品、大容量产品、健康产品、智能产品等已经成为市场发展主流;洗碗机、集成灶、吸尘器等家电新型品类也实现了快速增长。可见,随着生活水平的提升,人们对于高端化、智能化的产品的需求愈发明显。

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双线融合优势凸显,全面领跑行业

家电网购市场格局稳定 京东继续领跑线上市场

报告显示,2018年上半年,家电线上市场规模达到1409亿元,同比增长32.8%;线下市场规模达到2804亿元,同比增长0.9%。虽然线上市场呈现快速增长态势,但线下渠道定海神针的作用并未改变,在整个市场的占比较大,具有绝对权重。其中,苏宁以17%的线下渠道份额,成为该市场主力玩家。

《家电网购报告》指出,由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响,2017上半年家电网购市场整体增幅被拉低。但纯家电产品线上市场规模1115亿元,增幅高达33.1%,高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点,也高于实物商品中“用”类商品网上零售额增幅1.3个百分点。

这跟线下渠道独有的体验、服务优势有很大原因,再加上高端消费人群注重产品的体验及设计,在构建体验场景上,线下市场先天优势凸显。作为消费升级的主导,中高端产品销售在线下渠道持续攀升。

从渠道格局来看,《家电网购报告》显示,2017年上半年,京东拿下家电网购市场61.3%的份额,天猫则占28%,苏宁云商占9.4%,京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动,家电网购市场格局变化不大。

报告指出,随着线上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化,线上和线下市场正在加速融合。不难判断,未来家电渠道市场需要掌控线上和线下两个维度,通过线下引流、线下服务的O2O模式,为消费者带去更好的购物体验。在家电领域,以苏宁为代表的家电连锁巨头,不断探索线上线下协同,打造智慧零售样板。从实际效果来看,整合线上和线下优势,苏宁在产品销售等方面确实更上一个台阶。

电商加速向农村市场渗透 国内品牌引领消费升级

苏宁加快对线下门店的智慧化改造升级,以及对线上销售、售后服务体系的O2O模式探索,线上线下双渠道融合优势凸显,依托全国5000多家门店的体验优势,并依托直营店和零售云实现下沉,覆盖全国一二级到四六级市场,加速高端产品普及推广,全面领跑行业,成为高端家电第一销售渠道。

以电子商务为代表的信息消费是当前创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的经济领域之一,对扩大消费、带动投资、引领产品升级有着重要作用。2017年上半年,家电网购市场加速了“渠道向下”、“产品向上”的进程,促进我国消费结构转型。

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