用户成焦点,伽马数据报告

作者: 财经新闻  发布:2019-07-28

游戏产品投放渠道分析

这一特征甚至激发了一种新的获取用户的方式。通过推出更容易建立口碑的独立游戏来获取用户资源,随后再对这些用户进行进一步的开发,例如中手游、乐逗等游戏企业在这领域均有类似布局。

自媒体渠道的广泛运用是游戏企业品牌的一个重要特征,其推广方式呈现出多样性的特征,除了传统的官网、官方论坛、线下等渠道外,还有不同的媒体形式,如门户网站、视频网站等,以及各类用户社区平台,如社交平台的微博、微信,抖音等。

精品游戏持续推出,有效提升企业品牌核心价值

游戏企业品牌力评估—模型介绍&TOP10企业

完美世界所代理的CS:GO在2017年9月将开启公测。CS:GO作为在全球范围内拥有庞大用户基础的电子竞技游戏,为完美世界电竞品牌的打造提供了助力。完美世界自宣布代理以来,通过召开CS:GO发布会、参展ChinaJoy、联合PGL举办了2017年CS:GO Minor亚洲锦标赛等对其进行宣传,使CS:GO的市场热度实现了大幅度提升,在国内展现出良好的发展趋势。围绕CS:GO开展的新型电竞赛事开始兴起,老牌赛事的关注度也得以提升。未来随着CS:GO的持续升温,完美世界的电竞品牌竞争力也有望持续加强。

游戏企业品牌建设环境分析

4、龙之谷

全本报告主要内容包括:

根据报告,39%的用户通过微信或者QQ等腾讯旗下社交媒体来获取游戏资讯,腾讯社交媒体平台在游戏市场依然意义重大。伽马数据以前发布的数据表明,腾讯系移动游戏占整个市场接近五成份额,取得该成绩与前述特征息息相关。

中手游不断优化自身IP运营的能力,并且重视企业社会效益的提升,通过多种方式、方法提升品牌形象。第一,中手游拥有近百款IP,并已经形成了一套IP产品运营体系,例如《倚天屠龙记》这款产品,通过立体营销的方式,将用户分成三个层次,有的放矢地去进行产品推广,切中不同层次用户的偏好来进行产品传播,有利于提升品牌传播效果。第二,中手游还持续不断推出如《妖精的尾巴-最强公会》《航海王-强者之路》等全球知名IP的游戏产品,利用超级IP原有的粉丝群进行口碑传播,不仅降低了推广方面的成本,而且可以在短期内拉动用户增长,提升品牌认知度。第三,中手游参与独立游戏宣发工作,通过“拿手好戏”计划不断推出精品游戏,提升企业品牌美誉度。第四,中手游积极开展各项公益活动,同样有利于品牌形象的提升。中手游通过与其他品牌或福利机构联合,在关注环保、关爱贫困儿童等方面都做出了贡献,并且在进行一些公益活动时,也会让用户积极参与进去,向用户传递公益正能量,获得了“2017年度公益集体奖”等荣誉。

被动获取依然是用户接受游戏主流方式 但推荐越来越重要

游戏企业品牌特征案例分析4:多益网络重视人才培养体系 构建“游戏奋斗者”品牌形象

《绝地求生:大逃杀》自推出以来,百度指数持续上升,成为了2017年上半年最热门的游戏之一。游戏直播做为其主要的传播方式,大量当红主播的参与使得这一游戏在短时间内迅速火爆,由游戏衍生的“吃鸡”一词也迅速成为网络热词。游戏推广方式也逐渐由与主播的合作推广演变为主播的主动传播,并希望藉此提升自身的知名度从而提高粉丝数量。同时这款游戏还在电子竞技领域持续探索,围绕《绝地求生:大逃杀》展开的电竞赛事陆续推出,未来其影响力有望进一步提升。

新增用户减少提升市场营销需求

泛娱乐布局建立品牌重心,多领域布局丰富品牌内容

品牌形象有利于提升产品认可度和用户获取度

伽马数据发布《2017年1~6月游戏企业品牌报告》,报告通过对用户获取产品的方式,游戏产品、游戏企业品牌构建进行了监测。

高热度游戏产品呈现多样化特征

此外,产品的“血统”也会对口碑产生影响。报告数据显示,65.1%的用户通过产品认知企业,而游戏官网也是用户获取游戏信息非常重要的渠道。换言之,游戏企业借助历史产品积累的用户资源,将对其接下来的新产品带来积极作用。

作为中国最大的影游综合体,完美世界通过游戏与影视的并行发展,形成了以“IP为纽带,横向转化、纵向孵化与延伸”的全产业链发展趋势,并且,其在影视和游戏领域双擎并行发展又相互融合的模式扩展了旗下用户覆盖面及覆盖深度,为企业品牌建立了基础,有利于品牌的建立及产品口碑的形成。

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用户逼迫游戏企业服务升级

企业分析:完美世界

游戏企业品牌特征案例分析——中手游

企业分析:腾讯游戏

伽马数据怎么评价TOP10企业品牌形象

5、永恒纪元

游戏产品自媒体多渠道运用分析

从用户关注度上看,腾讯游戏在产品上占据接近一半的比例,带给了品牌较大的曝光度。网易游戏、巨人网络、完美世界旗下产品也表现出色,获得可观的关注度。在游戏用户对企业的直接关注中,腾讯游戏、完美世界、网易游戏、游族网络占据超过60%的关注度,表明这些企业已成为用户较为熟知的游戏品牌。

游戏企业品牌特征案例分析——腾讯

随着游戏企业规模的不断扩大,游戏产业近年的快速发展,社会责任感将成为游戏行业整体发展的关键,其有助于企业树立正面的社会形象,影响到社会主流文化对于整个产业的认同。但大多数企业这一方面表现不足,仅仅对于未成年人监管这一项,就频发负面事件,引发了媒体大量篇幅的报道,并多次登上各类社交媒体热搜榜,社会反响强烈。而这一系列的负面影响,不仅仅表现在舆论,更作用于游戏企业在资本市场的表现、文化认同等多个方面。

游戏企业品牌建设趋势

腾讯游戏作为国内最大的网络游戏社区,以旗下产品为基础,展开以IP为核心的泛娱乐布局。通过电竞赛事、综艺节目、原创视频内容等形式打造完整的、以产品为核心的娱乐文化,将用户聚合在以内容为主导的生态体系之中,既有效地提升了产品的生命周期,更加强了腾讯游戏品牌的建设与传播。“泛娱乐”这一概念也能有效的使腾讯旗下的相关业务产生充分联动,从而实现业务间的相互促进。

品牌标签如何助新产品获取用户

此外,完美世界也依靠《DOTA2》的成功运营进一步确立了电竞品牌影响力,巨人网络借助《球球大作战》获得了年轻用户的累计,优秀产品给予企业品牌建设提供了极大助力。具体在产品品牌构建上,微信QQ等社交媒体日益重要,其次,游戏网站,游戏官网对用户获取游戏同样有很大的影响。

网络游戏相关监管措施

撬动用户口碑的核心依然是产品。报告对游戏产品的监测中,《绝地求生:大逃杀》虽然未在国内市场正式上线,却已收获了大量关注,成为今年爆款。其搜索指数已经超过2016年爆款《守望先锋》,衍生词“吃鸡”成为网络热词。

2018年4月,教育主管部门印发《教育部办公厅关于做好预防中小学生沉迷网络教育引导工作的紧急通知》预防中小学生沉迷网络游戏,保护青少年合法权益。

3、社会责任感需要提高

游戏企业品牌特征案例分析——网易

买量依然是主流但技巧更加重要

独立游戏功能游戏等类型利好产品口碑构建

以网易游戏的《阴阳师》为例,其以二次元为核心的游戏内容吸引了大量用户的关注,产品热度的持续提升不仅使得企业品牌获得较大程度的曝光,也为网易游戏赋予了新的品牌文化内涵,得到了许多二次元用户的认同。

2018年1-6月,抖音是值得重点关注的一个渠道。一方面,抖音取得快速发展,成为互联网用户停留时间最长的几个应用之一,同时也成为游戏产品获取用户的重要来源,是游戏企业投放效果广告的重要渠道。另一方面,抖音作为一个带有社交功能平台,本身也具备较强的品牌传播价值。目前,游戏企业更多地是将抖音当作一个产品宣传渠道,而对企业品牌的形象塑造有所忽视,仅有少数几家企业在抖音上有企业品牌宣传,其中,网易游戏是最为典型的代表,其粉丝关注度超过25万。Chinajoy期间,网易游戏在抖音发起的“玩心造梦”活动,吸引了超过850万人的关注。

除了渠道分布外,报告还显示,在用户获取产品方式上,被动依然是主流。仅16.1%会通过主动搜索获取游戏信息,但用户选择游戏的方式正在改变。

游戏产品口碑建设热点

中手游一直贯彻精品游戏战略,在加强自研能力的同时,积极在全球范围内寻找优质游戏资源并将其推向市场,旗下多款产品都得到了市场的肯定。中手游还荣获了HTML5梦工场举办的2016年娜喊杯“最具潜力企业奖”、“最具品牌价值奖”等多个奖项,使得中手游的品牌认知度和美誉度得到了进一步提升。中手游在2017年上半年陆续推出多个产品,都取得了不错的市场反响。其围绕独立游戏开展的“拿手好戏”计划,将在未来进一步强化精品战略,加强品牌竞争力。

2018年8月,八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

根据伽马数据的调研,有65.1%的用户通过游戏产品来认知游戏企业,这成为中国游戏企业近年来被用户所熟知的主要方式。

闷头赚钱时代已经过去 社会责任成企业存亡根本

3、绝地求生:大逃杀

游戏成抖音买量第一大户占比34.48% 未来或成品牌建设重要渠道

一家游戏企业精品游戏数量的多寡,很大程度上决定了其在游戏市场的品牌价值,而一个游戏企业的品牌价值能否被用户所认可,决定了其在日益加剧的市场中将会占据多大的优势。

跨界融合如何打破边界快速提升品牌形象

游戏产品:塑造企业品牌的核心要素

超4千款移动游戏在哪里展示品牌?

近期,关于网络游戏的消费纠纷发生频次较高。仅2017年上半年,中消协受理的网络游戏投诉的情况便接近万起。投诉受理类型主要集中在售后服务类,其中游戏账号被封、装备被盗、外挂软件责任争议、虚拟金币充值等方面尤其成为损害用户权益的重灾区。此外,未成年人大数额充值事件屡次发生,还有用户账号安全隐患和游戏外挂猖獗等一些列事件,在损害用户权益的同时,对中国游戏企业品牌的打造也产生了诸多不利影响,甚至影响着全社会对游戏行业的风评。

游戏企业品牌特征案例分析1:品牌形象做得最好的完美世界是怎么运作的?

监测结果显示,虽然逐渐有用户开始主动寻找游戏,但被动获取依然是用户选择游戏的主要方式,腾讯则掌握了四成用户获取游戏信息的渠道。

跨界融合典型案例分析——腾讯和完美世界

2017年完美世界继续强化自身泛娱乐布局,此举也受到了各大媒体的关注。在游戏领域完美世界不仅持续推出新的自研产品,更在今年4月通过成功举办DOTA2亚洲邀请赛、召开CS:GO国服发布会,巩固了自身在电竞领域的品牌优势。在影视领域,完美世界通过发布会、企业合作等方式,宣传与强化自身品牌。与此同时,DOTA2亚洲邀请赛被央视报道、完美世界CEO萧泓博士被央视采访等事件,不仅加强了完美世界品牌的美誉度,更提升了游戏产业在社会的正面形象。

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65.1%的用户透过游戏产品认知企业

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