正品造就,全球百强品牌八成入驻天猫双11

作者: 财经新闻  发布:2019-07-19

天猫双11:18万优质品牌集结 正品造就“万国品牌博览会”

联合利华研发了抗雾霾沐浴露;预调鸡尾酒领导者RIO与国民花露水六神牵手宣布,造出了RIO六神花露水风味鸡尾酒;为迎合无辣不欢的中国市场,玛氏拨出北京怀柔工厂的两条生产线,推出了辣味士力架。通过与天猫新品创新中心共建,众多全球品牌的新品孵化周期平均从18个月降到9个月。

第十个天猫双11来了。

在阿里和品牌权利人、执法机关共同布局的打假联盟里,对线下假货源头的摧毁力以亿计算。这套打假共治系统正在解决品牌自身难以解决的问题,聚合资源,假货“屡打不绝”的问题正在找到根治之道。

全球超过18万个品牌参与双11,让天猫淘宝成为名副其实的“商业奥运会”和“万国品牌博览会”。

一起共创更多优质商品,一起保护正品用“良币”驱除“劣币”。商业赋能和知产保护如车之两轮,让品牌和消费者通过信任而留在淘宝天猫,与此同时,吸引更多的品牌和消费者加入,这让淘宝和天猫真正成为“万国品牌博览会”。

在天猫双11诞生的2009年,参与的品牌只有27个。从27到18万 ,双11集结的品牌量级扩展了6000倍。

十年前,参与天猫双11的品牌只有27家,而10月19日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,本届天猫双11已汇聚18万品牌,这是全球商业力量的大巡礼,也是商业界的奥林匹克。

商业的创造力造就了天猫淘宝的繁荣,而阿里对品牌的务实知产保护,能够更好帮品牌解决难以靠自己解决的事,让品牌更优质,让正品得到更多保护。商业赋能和知产保护如同车之两轮、鸟之双翼,让越来越多的品牌信任并进入平台,让天猫淘宝真正成为“万国品牌博览会”。

奥门永利总站网址 1阿里巴巴集团CEO张勇

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18万品牌汇聚天猫双11 全球品牌100强八成入驻天猫

(阿里巴巴集团CEO张勇)

从大白兔唇膏到辣味巧克力,再到六神鸡尾酒,对中国吃货来说,2018年天猫双11注定不一样。从童年记忆到黑暗料理,很多人未曾触摸到的脑洞,都在悄无声息实现。

销售冠军的“快车道”

“辣是中国的国民口味,40.5%的中国消费者无辣不欢。”天猫的一组消费数据,造就了一款辣味士力架。为了这款巧克力,玛氏特别拨出北京怀柔工厂的两条生产线。

很少有人知道,首届天猫双11的销售冠军是服装品牌杰克·琼斯。

六神花露水能不能喝?这一奇葩念头可能曾在很多人脑海闪现。今年6月6日凌晨,在天猫限量预售RIO六神花露水味鸡尾酒礼盒,给这一问题画上了句号。这种被网友调侃“一口入魂,二口驱蚊”新型鸡尾酒,红遍了海内外,并被老外称为“中国宝物”。

杰克·琼斯在2009年天猫双11当日的单店营业额超过500万元,占27个参与品牌总销售额的10%。

相对于传统市场调研方式,数据智能显著提高了新品的成功率。天猫新品创新中心成立后的短短一年间,天猫与联合利华、强生、冠生园等国内外品牌联合,先后推出了“抗雾霾沐浴露”、让小公主开心的“花香味漱口水”以及充满回忆杀的“大白兔唇膏”等多种贴近消费需求的爆款商品。

杰克·琼斯品牌的拥有者是绫致时装,其旗下还有ONLY、VERO MODA等多个知名品牌。

奥门永利总站网址 ,正是阿里的赋能,为商家和品牌提供了更多可能性,将想象变为现实,创造出消费者需要的全新商品,影响全新的生活方式。而不断繁盛、愈加多元的商品和生活方式,也让更多的品牌和消费者选择天猫。

回溯绫致时装在中国的发展历程,旗下品牌不断上演销售奇迹的同时,“山寨”是一度困扰绫致的难题。

阿里巴巴公布的一组数据显示:在今年,18万品牌汇聚天猫双11;在福布斯全球最具价值品牌100强中,近八成消费品牌已入驻天猫销售;50余个全球顶级奢侈品品牌汇聚天猫Luxury Pavilion,天猫成为奢侈品第一平台;天猫新品创新中心已与全球81个集团达成战略合作,涵盖一线品牌超600个,品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月。

在当年,大街小巷的线下商店里,尤其是二三四线城市,山寨和假货给很多品牌造成巨大困扰。根据媒体的公开报道,2008年在网上搜索“杰克·琼斯中文官网”可以找到25900个相关网页,消费者甚至无法找到品牌真正的官网。

知产共塑正品提优 务实探索打假难题

一方面是消费者对品牌和品质的需求,另一方面是真假难辨的山寨和假货,“巨大的市场需求”和“正品购买渠道不畅”这对矛盾在天猫得到解决。

如果说商业赋能造就了淘宝天猫的繁荣基础,那么,阿里在知识产权领域的创新与探索,则是不断务实的用新技术、新理念净化市场,营造公平、创新的营商环境,赋能品牌共解品牌以往解决不了的难题,保护正品,让商品质量提升。

2009年9月24分17点06分35秒,杰克·琼斯官方旗舰店在淘宝商城注册成功。仅仅过了48天,杰克·琼斯就在第一年的天猫双11里拿下销售冠军。

在与天猫联手“倒腾”辣味士力架的同时,玛氏集团更与阿里并肩在知识产权保护等多个层面开展战略合作。

如果说商业的冶炼造就了淘宝天猫繁荣的基础。那么,阿里在知识产权领域的创新与探索,则是不断用新技术、新理念净化市场,营造公平、创新的营商环境,共解品牌以往解决不了的难题,保护正品让商品质量提升。

2016年,玛氏与阿里联手捣毁了“Royalcanin”猫粮的售假窝点,抓获了犯罪嫌疑人姚某。2017年7月,法院要求被告姚某向淘宝赔偿人民币12万元。这一案件入选“2017年推动法治进程十大案件”,成为全国首例公开宣判的电商平台起诉售假网店案。

2018年5月,最早搭上双11品牌促销快车的绫致集团加入阿里发起、和品牌权利人、执法机关共建的打假联盟。

2017年1月,阿里与玛氏等30余个品牌共同成立了阿里打假联盟。如今,AACA已经拥有来自全球16个国家和地区的105个成员。今年5-9月,AACA已协助捣毁200余个涉假窝点,抓获犯罪嫌疑人600余名。AACA的成立意味着以技术为依托、以阿里为纽带,执法机关、品牌权利人、平台紧密联动的打假共治系统正式形成,让全社会期望的“像治理酒驾一样治理假货”成为现实。

阿里巴巴2017年倡议成立AACA的愿景是,全球品牌能够更好地联动资源,贯通线上线下,开展假货源头打击,帮助品牌从根源上解决以往难以解决的问题。

为帮助品牌更加高效、快捷地保护知识产权,阿里搭建了一套普惠全球品牌的“知产快车道”。如今,97%的品牌权利人投诉可以在24小时内被响应。知产快车道的出现,也成为了数字经济时代知产保护的新标准。

AACA的成立,也意味着以技术为依托、以阿里为纽带,执法机关、品牌权利人、平台紧密联动的打假共治系统正式形成,让全社会期望的“像治理酒驾一样治理假货”成为现实。

森女部落是淘宝女装行业名列前茅的女装品牌,会聚了大量95后原创设计师。在凭着原创设计闯出一片天地的同时,他们也饱受同行仿款的困扰。

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创意难、抄袭易、维权慢,是很多像森女部落一样的创新型中小品牌所共同面临的问题。2018年,阿里原创保护平台的上线,为这一问题提供了全新解法。

(2009年首届双11共有27个品牌参与)

借助这一系统,森女部落为他们原创的“鹤”主题系列服装进行了电子备案,并发起了知识产权维权,“每一个都得到了快速处置”。

"守正出奇"的玛氏样本

为打造健康有序的营商环境,阿里巴巴通过模型算法、数据分析等数字技术,帮助苹果、茅台等企业拦截黄牛买家、稳定市场价格,保障品牌形象和市场秩序,让消费者真正享受到实惠。

截至目前,AACA打假联盟已经拥有来自全球16个国家和地区的105个成员。

任意剖析一位AACA成员作为样本会发现,这些品牌在淘宝天猫平台上的商业成功,都暗合“守正出奇”这个概念。

2017年8月15日,全球最大的食品生产商之一的玛氏推出了一款新奇产品——辣味士力架。在此之前,玛氏还推出了暖姜口味的黑巧克力,这些看起来很奇葩的产品,诞生于品牌厂商和天猫合作的天猫新品创新中心。

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