宏颜获水,数据机构指水军炒热了马蜂窝

作者: 财经新闻  发布:2019-07-13

在对传播脉络进行数据分析之后,知微数据将其总结为:大水冲了龙王庙,水军传播马蜂窝‘注水’”。

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凌晨突现转发量爆发式增长

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无法判断“水军”来自何方

从7月1日起,该账号持续在微博直播,从订购大会门票,到“老婆不知道我要干啥”,以及“浇李彦宏一脑袋水,会有什么后果?”还有最终留下的一条“我准备上去了”与手中矿泉水的照片,全程直播“作案过程”。

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虽然对于百度曾经的“黑历史”,网友们依然持负面态度,但是泼水者的偏激行为,还是获得了多数网友的批判。不少网友表示,无论百度怎样,对李彦宏个人泼水是没有素质、一味发泄怨气的低劣行为,而对于李彦宏冷静的表现处理方式,有15%的网友认为这次他的处理得体,显露出作为大企业领导者的风范。

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例如,@财经网就该事件微博发布后的首个转发高峰出现在10月22日0点整,凌晨也一直持续着不低的转发量;而从清晨5点起,转发趋势更是一路飙升,最高峰出现在7点半;12点40分还有400 转发,随后就瞬间断崖式下跌。

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据知微数据官网,其主要业务板块中便有“传播分析”一项,具体包括:对单条微博的传播进行总体评价和多维度分析,从传播趋势、传播路径、参与人群、引爆点、短链和水军和内容属性等多个维度探索一条信息在微博平台中的来龙去脉等。

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第三,大规模集中转发的时间是否出现在午夜等大家都应该休息的时间段,转发量是否在某一个时间点急剧上升之后却又断崖式回落等等。

从热评可见,由于官方措辞为“为AI泼冷水”,众多网友纷纷调侃“李彦宏=AI”,也有吐槽公关稿在“偷换概念”,再引出对于百度此前黑历史的讨论。但从负面高频词来看,卑劣、怨气、懦弱等都是指向泼水者。

“另外我们看到,在没有引爆点的情况下,首次转发高峰出现在22日0点左右。”该分析人员称,在绝大多数人都开始睡觉的时间点骤然出现大批用户集中转发,属于明显的“水军”特征。

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知微数据的分析人员表示,虽然数据能够证明该事件传播过程中出现了明显的“水军”助推痕迹,但数据无法显示这些“水军”来自何方,也无法判断其是否和稿件发布人或者做出报告的数据机构有关。

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近日有关马蜂窝评论数据涉嫌造假的事件持续发酵,在舆论质疑马蜂窝的网络“水军”刷评论行为同时,10月23日,商业情报分析机构知微数据发布报告显示,在该事件的网络传播过程中同样也出现了明显的网络“水军”助推痕迹。

从传播情况来看,当事人微博早期扩散较为自然,参与用户未体现出明显的水军特征,人为推动的痕迹并不明显。

4万多个转发用户中粉丝数小于等于10个的占比近半

10时左右,“李彦宏被泼水”话题就登上热搜,而“直男上树”热搜上榜时间则要晚一些,直至11时许,即当事人微博也大范围传播时,话题才开始出现在热搜中,但热度甚至超过了“泼水”本身。而“百度回应李彦宏被泼水”在11:29分,即官方声明发布14分钟后登上热搜。话题数个热搜持续时间均较长。

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大水冲了龙王庙?数据机构指水军炒热了马蜂窝“注水”新闻

那么,问题又来了……尽管当事人的微博一直在进行直播,但早期并未引起注意,是哪些人起到了传播扩散的作用?

分析结果显示,这些用户中有高达八成以上昵称为“用户 数字”、“汉字 字母/数字”,昵称为“用户 数字”的占全部转发用户的48%,粉丝数小于等于10的占比43%,微博数小于等于10的占比35%。

而在本次事发后,百度官方@百度 很快回应:“AI前进的道路上会有各种各样想象不到的事情发生,但我们前行的决心不会改变。”大量网友转发,知微传播分析发现,该微博传播最大深度高达17层。

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若非是炒作,那这位@直男上树 到底是何许人也?从其微博账号历史信息来看,其在2014年曾经使用过@锤子科技 的logo做头像,2011年曾发出过类似去西藏骑行的照片,账号注册于2009年,并非新注册的小号。

知微数据表示,在马蜂窝事件发生后,知微数据也就此网络热点事件做了分析,结果却发现,该事件的水军助推的特征非常明显,具有上述“水军”特征中的多种。

近些年来,百度总是负面缠身,公关危机接踵而至。不过在本次“李彦宏被泼水”事件中,多数网友依旧不支持以暴力、泄愤的方式对其进行人身攻击。

以转发量最高的@财经网微博为例,10月21日12点47分,@财经网发布微博“#马蜂窝抄袭#【马蜂窝被指数据造假:85%的点评不真实 充斥僵尸和水军】”,截至报告抓取数据时,@财经网微博约有4.7万条转发量,共有41177个用户参与。

​7月3日上午,在百度AI开发者大会上,突然有人上台向正在发言的李彦宏泼了一整瓶矿泉水,事件影响力指数一跃达到68.4,超过了90%的企业类事件。

该分析人员解释,“正常的微博传播,转发热度走势和用户的活跃时段有关,如夜间和午饭期间不活跃,转发热度也走低。非用户活跃时段转发热度上升的微博也有,但一般跟微博的发布时间有关,比如在夜间发布了微博,那么夜间的热度也会上升,另外KOL在夜间转发,也会带动微博热度上升。但马蜂窝事件的传播不符合上述情况。”

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工商资料显示,知微数据所属的北京宏博知微科技有限公司成立于2012年,大股东于霄拥有72.28%股权,其经营范围包括技术开发、技术咨询、技术服务、市场调查、经济贸易咨询、投资咨询等等多方面。

而从爆出的名字来看,目前网上有山西省临猗轻工业机械厂、山西省临猗县冠旗文化用品商店公司等企业,在介绍页面上都写着“联系人程冠旗”。就事论事,近四成网友反对“泼水”行为

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