奥门永利总站网址:不过需要转变思维,提升效

作者: 财经新闻  发布:2019-06-20

小鹅通鲍春健:内容付费的风口还在,不过需要转变思维| WISE 2018新经济之王

中新网8月28日电 27日,内容付费技术服务商小鹅通在北京举办了以“传道有道 赋能共赢”为主题的在线教育解决方案产品发布会。发布会现场,小鹅通首次公布为解决在线教育难点而研发的一整套解决方案,展示了专为在线教育行业量身打造的直播、打卡、测试以及多终端等功能,同时披露了2018年度小鹅通知识服务平台——在线教育方向大数据白皮书。

2018年11月27日-28日,第六届WISE大会——“WISE 2018新经济之王”如期而至。在这个不断变化、充满焦虑和不安、却又英雄辈出的时代,我们一起见证着新经济之王的诞生。我们认为主要由科技创新和资本扩张所驱动增长的经济模型可以被认为是新经济,这个领域里有许多正在高速成长的,了不起的新经济公司。从任何角度来看,他们既颠覆了行业,也推动了行业发展,更深刻地改变着我们每个人的生活。

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过去的两年里,内容付费行业享受过红利。

小鹅通在线教育解决方案正式启动

早先,内容创业者通过社交平台资源积累大量粉丝,当内容付费来临的时候,他们可以直接通过内容分享,靠电商、广告等方式变现。之后的半年到一年间,对内容的需求逐渐转到内容服务上。

据悉,截止今年8月小鹅通已实现客户收益突破15亿元。与此同时,小鹅通团队表示,从后台数据趋势来看教育行业的客户比例逐渐增高,今年占比已超过40%,而此次对外发布的在线教育解决方案,加速了知识付费与教育培训行业的大融合,给在线教育从业者带去更大的想象空间。

小鹅通CEO鲍春健表示,在近两年的时间内,小鹅通已从最初的知识付费工具型平台,成长为联结内容方和渠道方的生态系统。

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小鹅通创始人兼CEO 鲍春健

今年8月,内容付费领域技术服务商小鹅通推出在线教育产品1.0版,发布了其在线教育解决方案,并表示要搭建在线网校,从“知识付费”领域转向“在线教育”。

发布会上,小鹅通在线教育行业解决方案正式揭开面纱,作为一整套轻量、微生态、完备、督学式的在线教育解决方案,该方案旨在帮助教育行业实现轻量转型,解决当前面临的互动效果低频、学生留存率低、课程复购率低、口碑传播率低等等顽疾。

目前,小鹅通产品聚合多种内容付费、用户管理、品牌传播、营销互动、社群运营工具,面向内容创业、知识付费、在线教育、在线出版、在线培训、企业内训等不同行业,提供多样化的技术解决方案,帮助客户实现内容承载、用户运营和商业变现的生态闭环。

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以下是小鹅通CEO鲍春健的演讲实录:

小鹅通联合创始人兼COO 樊晓星

奥门永利总站网址 ,在过去两年,知识付费在一个风口上,大家看到更多的是得到、喜马拉雅这些平台,但是在微信生态内,大家看到的更多是小鹅通。在过去一年多时间积累的数据,小鹅通创造了300万个知识商品,服务商家总数超过30万家,用户总数超过1.5亿,也就是说10个中国人里面就有一个人使用小鹅通,截止今年8月份,小鹅通为客户创造流水超过15亿。

目前市面上的在线教育平台品类丰富,但一般很难做到交叉销售,并且运维成本高。小鹅通在线教育解决方案提出,为在线教育机构的外挂技术支持,大幅节约成本,并为其线上轻量级转型提供可能。首先是小鹅通本身具备“去中心”的天然特性,能够使得老师们将垂直品类做到优秀,这对于拥有流量的讲师来说,可直接通过自身IP进行变现。同时,小鹅通提供的解决方案可深耕微信生态,为老师们搭建的知识店铺可覆盖微信公众号、小程序等入口,并结合微信生态的社交属性与裂变效应,让招生更容易,更是契合移动化教育趋势,让用户随时随地学习。

这样的成绩一方面得益于微信生态,另一方面,我认为是小鹅通代表了一种新的模式。

在表现形式上,小鹅通不仅实现图文、音频、视频等主流学习模式,还特别支持PPT直播、语音图文直播、视频录播、实时视频直播等五大直播教学形式,帮助老师们大幅度降低教学成本,同时实现公众号课堂、PC端课堂、微信小程序、APP(Android/iOS)、API开放平台等不同渠道授课,满足老师和学员们多层面的学习场景需求。

吴晓波老师有一句话说,你在中心化平台上提供内容售卖知识,好比一门生意,收获的是分成,而搭建一个属于自己的平台,能够长期服务于自己的用户,这种方式叫什么?叫事业。小鹅通的初衷是帮助内容创业者、知识大V、教育机构搭建自己的品牌,这是小鹅通的核心思想。我们提供技术服务,帮助这些大V们把粉丝留在自己的平台上,最终达到商业变现的目的。

在督学环节上,小鹅通可帮助老师完成组织竞赛、布置作业、安排章节练习等教学辅助工作,还能根据题型、范围、难度自动生成考卷,同时也可联结社群及课程功能使用,实现学练结合,为教学提供及时有效评估和参考依据。

内容付费行业变化

对于学员管理、财务管理、数据分析,小鹅通公布的整套解决方案也能涵盖这些功能。学员管理方面,就像真实学校教务系统一样,能够做到学员信息收集与管理、上课提醒、信息同步、评论监测等等功能;财务管理能够保障每一笔流水的清晰透明,从而有条不紊地运营店铺;而数据分析功能,则是老师对店铺及学员喜好进行数据画像,帮助老师及时调整店铺课程内容,提高店铺课程销量。

最早的时候,行业的变化体现在大V的知识变现,现在来看更像是流量的分割。前两年大家利用微信公众号的资源积累了大量的粉丝,之前的变现方式主要靠电商,还有广告,当内容付费来临的时候,他们找到了贴合的方式,直接通过内容去分享。那个时候,吴晓波老师、十点读书、樊登、张德芬空间等自媒体KOL,他们都是通过内容完成变现的。

整体来看,小鹅通这套在线教育解决方案,已成为人人手中的移动式网校。在课前,教师们上架丰富的课程内容,学生和老师可使用小鹅通提供的App 、网页和小程序形式,进行课前预习或备课;在课中,学生们可选择音频、视频等授课方式进行学习;而在课后,小鹅通提供的作业本、考试、社群、以及打卡等教学服务,又能激励学生学习的动力,从而提高整个课程的上课率、完课率等。

经过了半年到一年之后,知识付费也发生了一些变化。当用户听到这些老师的创业课程的时候,他们发现自身并不能够成功创业,也不见得能够财富自由,当初因为缓解自己的焦虑来听这些课程,而现在听后反而变得更加焦虑了。

目前,小鹅通这套在线教育解决方案已经得到沪江网校、新东方等众多知名教育机构的使用。谈及未来小鹅通的定位,小鹅通创始人兼CEO鲍春健表示:“小鹅通是工具,并将长期以‘工具’的形象服务于需要将知识分享出去的人群,而这些人群不仅包含自媒体,更是覆盖教育培训、出版行业、企业内训、会议系统等更多的使用场景。”

所以不管是知识大V也好,还是一些自媒体的大号也好,他们在一年之后,都选择了一些新的方式,有一些从内容变现到内容服务的转变。

与此同时,有更多的人参与到这件事情中。自媒体之后,小鹅通看到传统媒体、出版行业,以及教育从业者都在加入这个浪潮,同时小鹅通观察到,教育培训正在成为知识付费的新模式。

我们可以看小鹅通今年的数据,我们在今年8月27号发布在线教育解决方案的时候,我们看到小鹅通教育培训类客户的比例从当初的14.32%,提升到了40%,它的营收由千分之一提升到了18.4%,这是一个巨大的变化。为什么在最开始的时候那么低呢?

我们总结这样的原因,刚开始大V们都在收割流量红利,更多注重线下,而线上做这个事情的时候,都遇到水土不服,经过一年的磨合,他们逐渐懂得了如何在互联网上打磨,所以营收也在持续增长。

总结一下,就是,我们看到的是内容付费并没有像媒体说的那样风口已经下来了,它知道运用另一种方式,由网红经济变成了内容付费,此时它已经是媒体、出版和教育三者的融合。

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