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作者: 财经新闻  发布:2019-06-17

快手联合赞意互动为快手用户@嘉绒姐姐阿娟(快手ID:700253589)阿娟家乡的食用藏当归制作了一系列的创意作品以及产品包装,让当归回归本身,以阿娟心中家的代表——山、林、河为视觉主题,利用当归的形状、颜色、材质模拟自然景色。在自然景色的壮丽磅礴中嵌入回家游子绵延而柔和的情感,用细腻精美的画面和文字,把离家远行的人带回梦中的故乡。

据了解,此次获奖的快手永胜合作案例,确实有不少让人眼前一亮的扶贫新形式。 “8两重的大个头,满肚子晶莹剔透,吃石榴不吐石榴籽,因为我软”,2018年9月,快手上一段介绍云南丽江永胜县软籽石榴的视频,因为幽默形象的介绍,获得网友刷屏讨论。

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9月14日上午,财政部定点扶贫办、永胜县、快手三方合作发布会在普枫村金稷源软籽石榴种植基地召开,这场颇接地气的乡村发布会引来当地大量果农的围观。

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快手副总裁、企业扶贫项目负责人王强出席本次论坛,并作为企业代表发言。王强表示,快手是一个记录和分享生活的国民短视频社交平台,日活超过1.5亿。因一直以来坚持普惠的价值观念,快手是一个具有公益内生驱动力的平台。据统计,在中国,超过1600万人在快手平台获得收入,其中,340多万人来自国家级贫困县区。

如,今年9月12日,“家乡好货”项目邀请平台上来自11个不同省份的13位爱心主播,通过短视频或直播的方式接力推广来自国家级贫困县-云南丽江市永胜县的特色货品软籽石榴。在连续四小时的爱心接力直播中,永胜软籽石榴共计卖出6744斤。

中新网12月6日电 5日,由国务院扶贫办社会扶贫司、中国社科院工业经济研究所、中国扶贫基金会和中国社会责任百人论坛等指导、主办的《企业扶贫蓝皮书》发布会在北京举行。快手科技有限公司凭借与财政部定点扶贫办、云南永胜县政府的三方战略合作扶贫入选“企业扶贫优秀案例”。现场专家以“短视频撬动扶贫传播,直播开启助农新模式”点评了快手这一年来所取得的扶贫成就。

被称为“中国离太阳最近”同时也是中国深度贫困地区的大凉山,位于川西南,是中国最大的彝族聚居区,但在快手用户@木都哈尼小林和他的“农人林爸”(快手ID:814786530)的眼中,这里可是全世界最好的橄榄油产区之一。

快手幸福乡村带头人计划将在全国发掘至少100位有能力的乡村创业者,通过提供线上和线下商业和管理教育资源、流量和品牌资源等,促进带头人的乡村产业发展,进一步促进乡村经济发展,增加在地就业机会,助力乡村振兴。

10家创意公司脑洞大开 山村农特产品牌升级

仅在9月12日连续四小时的爱心接力直播中,永胜软籽石榴共计卖出6,744斤,销售额累计88,959.5元,销售额相当于果农线下一个月的销售额。

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此外,快手于2018年中推出老铁学习服务平台“快手课堂”。“三农”是快手课堂收获最多惊喜的板块。截止2018年11月,已有2万多名农民老铁,在快手课堂上学习相关三农知识,内容涉及禽畜养殖、农作物种植、农产品营销、销售等多个内容分类。

快手爱心主播直播售卖永胜石榴

在发布会召开前,快手组织了一场针对永胜特产软籽石榴的爱心直播售卖,取得非常好的效果。9月10日-14日,快手邀请平台上来自11个不同省份的13位爱心主播,连续三天,通过短视频或直播的方式接力推广软籽石榴。

在综合考虑了这个苗家姑娘的现实情况和规划打算之后,快手联合东写西读为其建立了一个属于她自己的品牌,并为她撰写品牌故事,制作海报,设计包装,希望可以借助品牌的力量,为她长久地创造价值,让更多的人跨越大山认识到《苗姑娘家的深山好货》,认识到藏在家乡中的好特产。

这条40秒视频来自永胜县快手官方账号“锦绣永胜”,播放量超过500万。永胜县政府以政务号形式入驻快手,用短短5支视频,收获上万粉丝,获得超过1000万累积播放曝光。

娇子展示制作芒果干的过程

除了对人的关注,为了解决更多人农产品销售问题,快手为此发起“家乡好货”项目。家乡好货为快手上的贫困用户提供了一系列包括流量支持、品牌升级、电商通路、达人带货等创新型赋能形式。过去一年,快手家乡好货项目帮助23个县销售了至少30种当地特色物产,推动当地产业扶贫和自我造血,受益用户上万人。

l 这个人叫阿浪,他的苹果真心甜——糖心丑苹果

石榴红了 短视频宣传 爱心直播售卖打响永胜新名片

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观察到快手在乡村地区的巨大影响力,快手发起幸福乡村战略,通过快手的技术、产品,挖掘和连接中国乡村的人、物产,以及文旅资源,分为幸福乡村带头人、幸福乡村家乡好货、文旅非遗三个部分。

娇子的故事只是其中一个。在中国广袤的土地上,遍布着大大小小的乡村,由于信息渠道不通畅,很多“乡村好货”往往不为外界所知,比如许多优质食材和手工艺产品,很难直接变成收入。就在去年,快手成立了企业社会责任部门,启动了“幸福乡村”战略计划,用平台本身所提倡的记录与分享的方式深入乡村,寻找乡村里富有特色、能带动乡村地区发展的好货协助推广,进行资源整合,协助更多人完成产业蜕变。

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此外,快手联合广州无二数字营销、奇思+、广州天与空、深圳另起一行、上海胜加广告分别为家乡好货丽江腊排骨、甘肃陇南核桃、魏氏糖画、雪山冬笋、洛宁竹编打造了创意十足的作品。

截至2018年10月底,首批20位快手幸福乡村带头人在快手端内的粉丝累计增长量已超过200万,直接带动超过3.8万人成为新的快手用户。在地产业方面,带头人们的产业发展深度和广度都有所了明显改善和提升,与去年同期相比,20位带头人产业总值增长超过600万元,产业发展影响覆盖数百万人。

与其说是工作,其实就是记录分享家乡生活的点滴。家家都有芒果园是娇子家乡丽江华坪县的典型特点,糯香,甘甜,饱满汁浓的芒果是她们当地人很爱吃的东西,如果能把它分享给更多人,就好了。娇子通过记录山林乡野间的那些原生态的美味,在快手圈了超过164万粉丝。

不仅如此,基于平台特点及影响力,快手积极履行企业社会责任,通过“幸福乡村”战略、快手课堂等创新形式,进行创新技术公益实践,在乡村振兴、精准扶贫、长效扶贫等领域,探索出了一条“短视频 ”的扶贫新途径。

快手用户@贵州苗家姑娘(快手ID:83515231),一个来自贵州黔东南大山深处的苗族姑娘。乐于分享的她喜欢在快手上发布一些自家的山货小视频,她渴望让城里人更了解自己的家乡和特色物产,也期待让自己引以为傲的家乡好货走出了大山。

除了传播三农知识,快手还组织了平台不少三农板块的网红,在职业农民理念、农产品销售、滞销农产品流通等方面,提高“三农”老铁在职业素养、职业理念多方面的自主能力。

清晨六点,娇子在家里开始了一天的工作。

更为直观的是,快手在推动贫困地区特色产业经济发展中发挥了不可替代的作用。以糖心苹果为例,糖心苹果是四川凉山州的代表性特产,同时在云南昭通市,新疆阿克苏有广泛种植。在以上三地,快手平台上约有4000人进行糖心苹果的销售(其中约1300人为建档立卡贫困户),2018年以上三地卖家通过快手销售冰糖心苹果约1亿斤,销售额约2.5亿元。

作为一个“爆款”的橙子,北京阳狮还为爱媛橙38号制作了川剧变脸元素的LOGO。

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快手联合生米组成为大凉山糖心苹果制作了以“真心甜’为主题的系列创意作品,其中,产品包装的创作尤为惊喜,创意团队为每一箱苹果都定制了真心甜认证标签,希望顾客在开箱的第一个时刻,就能感受到丑苹果的这份真心实意,希望可以促进销量,帮助大凉山的果农们改善生活。

据悉,永胜与快手的合作是“打开快手,发现美丽中国”系列合作重要的一站。为进一步发掘各地文旅、物产资源,进行精准扶贫与技术赋能,这一年来,快手与湖南张家界、内蒙古锡林郭勒盟、河南鹤壁、湖南平江等近十个地区达成了战略合作,切实帮扶了数亿困难群众。

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技术扶贫新模式 幸福乡村 快手课堂实现乡村持久造血

曾经,在这个网络还不发达的山区,在大凉山长得漂亮的苹果都被果商收走,留下的很多外表粗糙的糖心丑苹果,果农们除了自己吃,只能喂猪,给当地果农带来了不小的经济损失。实际上,高海拔、强日照、昼夜温差大使得凉山苹果拥有又脆又甜的“冰糖心”。如何能让“丑苹果”走出大凉山?这快手上人称水果猎人的@西双版纳阿浪(快手ID:219590687) 找到了答案,今年他和伙伴们通过快手帮助当地果农销售了200多万斤凉山苹果!

发布会现场,快手宣布启动“5亿流量”行动,未来三年投入价值5亿元流量资源支持,在平台内重要位置长期展示和推广以永胜县为代表的500多个国家贫困县特产,打通信息高速公路,帮助当地农户脱贫致富。

快手相信,每块土地都是幸福乡村的发源地。快手也将秉持平等、普惠的价值观,帮助更多乡村创业者实现个人成长和产业发展,助力乡村振兴。

据悉,作为深具社会责任感的企业,快手基于自身强大技术和普惠理念带来的精准连接属性,将继续以“幸福乡村”战略、快手课堂和接下来的区域战略合作计划,借助自身的科技力量和平台优势,从各个角度入手,持续探索和完善扶贫机制,让每个人都能在快手上增加获得感和幸福感。

l 用二十年走出大山用一辈子找回家的路——食用藏当归

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