非平时的痛感,特步签约赵丽颖(Zhao LiyingState o

作者: 财经新闻  发布:2020-04-09

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特步不像歌词里写的那样轻描淡写,反而在2017年浓墨重彩描绘了一笔。

2月13日讯 近日,特步官方微信发布消息,宣布签约当红演员赵丽颖为该品牌2017年新晋代言人,在携手打造“运动时尚”的共识基础上,赵丽颖将全面开启运动girl新形象。新的一年,特步继续携手娱乐明星,打造“运动时尚”品牌。

来源| 中国服装网

作为当红影视女演员,赵丽颖的诸多角色令人印象深刻,她是《花千骨》里感动千万人心的小骨,《青云志》里纯真温柔、善恶分明的碧瑶,《老九门》里聪明绝顶、敢爱敢恨的尹新月。凭借在《陆贞传奇》中的精彩演出,赵丽颖成为“金鹰女神”,参演的电视剧累计播放量超过千亿,荣登“千亿女王”,获颁2016百度品牌数字资产榜“年度最具价值女艺人”,热播剧《花千骨》更让其成为最受观众喜爱的女演员,其百度百科词条浏览数量破1亿,微博拥有逾4500万关注者,凭借强大的数据,搜索量位居2016百度沸点榜十大热搜女艺人榜首,是当之无愧的流量女神。这次牵手特步,双方在打造“运动时尚”这一理念的过程中,可以有诸多结合点。

中国服装网12月27日报道:“年华似水,匆匆一瞥,多少岁月轻描淡写……”特步不像歌词里写的那样,反而在2017年浓墨重彩描绘了一笔。

一直以来,特步品牌有着浓厚的时尚基因。自2001年诞生伊始,特步即差异化定位于“时尚运动”,开创了娱乐明星代言运动品牌这一娱乐营销的先河,邀请当红巨星谢霆锋代言,并推出至今仍是行业纪录的第一代“风火”鞋。之后,TWINS、潘玮柏、蔡依林、李易峰等众多当红一线艺人纷纷加入特步代言阵营,确立了特步在运动生活与时尚领域的领军地位。在引发行业投入娱乐营销风潮的同时,特步也一度影响了国际品牌在中国的推广策略。

特步无偿授出5000万股奖励股份

2015年,特步高调宣布“回归运动”。正当行业纷纷猜疑特步是否放弃其在时尚娱乐领域的差异化优势之时,特步又一举拿下《奔跑吧兄弟》、《报告教练》等一线卫视王牌栏目,以实际行动开启了“回归运动,传承时尚”的“体育 娱乐”双轨营销模式。

关键词:无偿、奖励股份

2016年年底,娱乐圈、体育用品界就有消息称,特步又签约一位当红女星。当“特步中国”官方正式宣布“签约赵丽颖,全面开启运动girl新形象”后,这一话题迅速登上微博热度排行,引发热议,特步官方微信号阅读量也迅速攀升。

1月11日,特步国际发布公告称,根据股份奖励计划向承授人无偿授出合共5000万股奖励股份,惟须待承授人接纳方可作实。

针对签下赵丽颖这一商业决策,特步集团总裁特别助理王强在接受媒体采访时表示:“特步在业内,尤其在娱乐营销、运动时尚领域独具优势。我们回归运动,是强化运动的专业属性,比如持续提升跑步、足球等运动表现类产品的专业度,而同时,运动时尚一直是我们的差异化优势,也是特步的基因,我们不会放弃,而是更好地传承。在娱乐营销方面,我们都坚持和形象健康、正能量的当红艺人合作,为的是跟更多的年轻消费者更好地沟通、互动。赵丽颖凭借自身的实力,完美诠释了那么多的好角色,非常受年轻群体喜欢。她坚持不懈、积极向上的拼搏精神,跟我们品牌追求的健康、正能量也是完美契合。所以,我们双方一拍即合。”

公告称,该奖励股份占公司已发行股本约2.25%。按公司股份收市价每股3.21港元计算,该奖励股份价值约1.6亿港元。

此外,对于如何利用好赵丽颖的影响力,进行品牌推广这一问题,王强说:“她之前一直以青春可爱的形象示人,这点很符合我们对运动生活、时尚产品的定位;而她的历程和勇于接受挑战和拼搏的精神,又非常有运动内涵,而且,现在越来越多的女性加入运动行列,所以,我们除了在运动生活、时尚领域外,也会充分展示丽颖的运动之美,而她的这一面,是少为人知的一面,也是她百变的一面。我们会先在女子运动领域推广,去号召更多的女性动起来。”

特步官宣签下赵丽颖

关键词:赵丽颖、运动时尚

1月24日,特步官方微信发布消息,宣布签约女演员赵丽颖成为该品牌2017新晋代言人,在携手打造“运动时尚”的共识基础上,赵丽颖将全面开启运动girl新形象。

针对签下赵丽颖这一商业决策,特步集团总裁特别助理王强表示赵丽颖坚持不懈、积极向上的拼搏精神与其品牌追求的健康、正能量也是完美契合。

特步公布2016年度业绩公告

关键词:2016年度业绩

3月17日,特步公布了其2016年度业绩公告。期内,实现收入53.97亿元,同比增加1.9%;毛利率连续4年上升,为43.2%,主要系产品组合转向毛利率较高的专业体育产品服装的毛利率大幅上升2.0个百分点至41.7%所致;股权持有人应战利润为5.28亿元,同比下降15.2%。

为赵丽颖设计专属跑鞋

关键词:体育、娱乐

3月21日,321全民跑步节引爆了活动最高潮。一场“321GO-2017特步321跑步节全民跑步盛典”晚会在厦门工人体育馆华丽上演,人气巨星谢霆锋、赵丽颖、汪东城以及田径名将谢震业、陈定、蔡泽林等倾力加盟。

同一天,特步精心打造的国内最顶级的运动科学实验室也首次亮相。以“体育 娱乐”的特步模式,为特“不”一样的321跑步节注入了新的内涵。

当国民女神赵丽颖从特步“男神”丁水波先生手里接过特步权杖的那一刻起,她便正式融入特步代言阵营,成为特步女子产品代言人。与此同时,线上同步首发的赵丽颖明星联名款产品€€€€凤尾刺绣鞋,一经推出,321双预售新品即被瞬间秒杀。

特步童装质检又不过关,抢占童装市场太急躁?

关键词:童装、质检

6月,浙江省工商局在浙江省范围组织开展了流通领域儿童服装的质量抽检。此次抽检抽取儿童服装100批次,经检测,合格78批次,不合格22批次,不合格检出率为22%。特步童装、太平鸟Mini Peace等品牌登不合格榜单。

检测结果显示,特步有限公司生产的特步儿童牛仔中裤pH值不合格。

特步童装传统门店转型用上了机器人

关键词:童装、机器人

6月16日,特步儿童18Q1订货会暨营销大会现场很是热闹,除了特步童装新品,萌趣无比的智能机器人小宝自带吸睛功能。

特步儿童高级副总裁李金龙先生表示,将运用智趣门店2.0,用最简单、最高效、最低成本的方式,迅速提升进店率、顾客逗留时间以及购买率。

特步借势电影IP做跨界营销

关键词:电影IP、营销

2017年6月24日,特步儿童在北京金逸影城举办了一场名为“变形出动”的变形金刚5€€特步儿童专场观影活动。

本土运动品牌特步与《变形金刚5》电影IP达成了品牌跨界合作,并将在各大门店推出多款变形金刚限量款的服装、鞋子以及配件,通过跨界方式让“变形金刚”首次出现在绿茵赛场。

特步签约全运会东道主天津代表团打造专属全套装备服装

关键词:全运会、装备服装

8月3日下午,特步与第十三届全运会天津代表团在天津举行了“官方合作伙伴”新闻发布会。

在此次官方合作中,特步专门针对东道主天津团队的市文化及特色,精心打造设计专属的全套装备服装,包括领奖套服、领奖鞋,全面助力天津代表团取得优秀成绩。

上半年纯利减少18.36%,特步童装受挫

关键词:2017年上半年业绩、净利润

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