女性经济,发力女性运动健身市场

作者: 财经新闻  发布:2020-02-25

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据国泰君安研报分析,我国25—40岁时尚女性人口已达2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导,预计2019年女性市场规模将达到4.5万亿元。正在崛起的“她经济”正在构建新的消费版图与趋势,在众多组成部分中,女性体育消费比重增加是这一时期的消费亮点。

6月16日讯 6月15日,国内体育用品行业领导品牌安踏正式与影视巨星、气质女神张俪签约,并推出全新的女子品牌主张——遇见未见的自己。

女性消费者的健身热情催生市场商机,目前泉州已有各类型健身房累计多达300多家

据悉,安踏此次提出“遇见未见的自己”女子品牌主张,旨在鼓励都市女性打破偏见和固化认知,成为自己生活的导演,活出一个丰富自由、无限可能的生活,这也是安踏瞄准“她经济”、发力女子运动健身市场的重要标志。

奥门永利总站网址 ,在颜值经济的席卷下,现代女性对自己的外貌与身材的要求变得越来越“严苛”。一位从事多年健身行业的教练告诉记者,“现在来健身房锻炼的女生也不全是大家想象中的胖子,许多身板较小的女生希望通过锻炼让自己看起来更健康、体态更好,小蛮腰和马甲线是她们中的很多人所追求的。”

不难发现,张俪是混搭人生的一个代表性人物——从传统女性活成自己想要的样子,从她身上看到的不是口号,而更多的是无限可能性,和将梦想照进现实的践行;那些说走就走的旅行,随性中不失认真的计划;努力修炼设计这门爱好,并坚持把它经营成新的专业方向;利落的短发也让她多了一份率性,热爱运动,酷爱骑行的她身上有着满满的热血与能量·······

对于健美的追求也不仅仅局限于当代的小年轻们,一些二胎妈妈们是瑜伽工作室的常客。一位有五年瑜伽执教经验并拥有个人工作室的瑜伽老师告诉记者,当下短时间内塑形项目,对已婚女性的吸引力较大。她表示,“短期塑形项目可以帮助学员看到自己的变化,让她们看到自己减脂减重下来的样子,类似这样的课程成效明显,所以尽管训练的费用比平时的费用高些,消费者也愿意为自己的美丽买单。”

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女性市民的健身热情在某种程度上促进了健身市场的多元性,也带来了泉州本土健身房的商机。记者梳理发现,目前在泉州市面上各类型健身房累计多达300多家。经过多家健身会所的走访,泉州当前主要的健身场所有两大种,一种是带有休闲消费体验感的健身房,另一种是专业体能训练馆。除此之外,记者也走访了多家市区私人的独立工作室,多为资历较深的健身老师所开设,其工作室课程主要以私教为主,由于环境的私密性,因而也受到许多女性消费者的喜爱。

“她做自己喜欢的事,对一切新鲜事物保持好奇,让生活充满乐趣,她不给自己的人生设限,总在不同的时间和空间里发现未见的自己。”安踏相关负责人表示,“遇见未见的自己”与其它运动品牌的主张截然不同,安踏通过捕捉女性更加独立、自主、追求更高层面的美好这样的改变,落脚在女性通过运动获得更好的身体状态以及心理状态,从而拥有与这个时代所相融合的生活工作状态。“将运动融入生活,更加注重运动之于女性生活的催化融合作用,而不是孤立的盯在运动本身的过程之中。”

在马拉松等体育赛事上,女性选手的参与度逐年提升,背后是女性体育消费数量和质量双提升的体现

目前,女子运动健身市场已经成为国内体育用品消费市场中的潜力区。安踏女子签约张俪推出全新品牌主张,从品牌、产品、活动、传播等角度全面布局女子市场,正是源于安踏对当下女子运动市场潜力的看好。

北京马拉松数据显示,2018年女性选手参赛5240人,完赛率93.85%。其中全马跑进2小时30分的女选手有4人,2017年只有1人;2018年跑进3个半小时以内的女选手是138人,而2017年只有89人;从2015年到2018年,中国女性跑北马的平均成绩,约每年提速4到5分钟。越跑越快,也是女性体育消费数量和质量双提升的体现。

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