【奥门永利总站网址】小霸王与段永平的传奇时

作者: 财经新闻  发布:2019-11-23

小霸王回归游戏机 500亿VR梦能圆吗?

作者 相欣 来源 腾讯深网(ID:qqshenwang)

小霸王回归了。

2019年,最后一批80后迈进30岁门槛,这一年,少年时代的玩伴小霸王也或将永久被封尘在他们的记忆里。

4月4日,一纸宣告,让在游戏机市场沉寂多年的小霸王再度进入人们视野。小霸王文化发展有限公司公告中,小霸王宣称正式重新回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台,并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。

唤起童年回忆的,是一则关于小霸王Z 游戏机上海团队解散的消息。据报道,解散原因是投资方对项目进展悲观,同时经核实,小霸王Z 游戏机官方网站目前已经无法正常访问。

“小霸王其乐无穷!”“你拍一、我拍一,小霸王出了学习机。”一时间,小霸王的复出将众多网友纷纷拉回童年。

随后,小霸王领先科技有限公司CEO吴松对此作出回应,称只是上海办公室关闭了,项目还在,几个月后会有新消息。

从1993年推出第一款小霸王学习机,到2018年重新宣告回归,25年时间里,小霸王经历了辉煌、波折。此次回归,小霸王似乎希望以“正版”、“精品”游戏重新撬动已不是当年的市场。

实际上,距离去年Chinajoy小霸王Z 游戏机宣布进入游戏机市场已经超过一年时间,距离硬件的正式发布也超过9个月时间。据界面报道,一位小霸王上海分公司员工透露,5月10日是他们最后一天上班。由于资金紧张,此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售,投资方已经无力支撑小霸王游戏机项目的继续推进。

2016年,小霸王就已为复出布局。当年,小霸王成立中山市小霸王文化产业有限公司,重新整合小霸王品牌和资产,并与知名游戏芯片厂商合作,同时计划推出VR主机及高端游戏主机,意欲缔造一个“未来超500亿VR产业新霸主”。

从最初模仿任天堂红白机,到1993年自主创新加上键盘成为20世纪90年代家喻户晓的学习机,小霸王是当之无愧的中国游戏主机、学习机产业的启蒙者,同时在那个物质相对匮乏的年代,它也被深深烙印在80后的青春回忆中。

高端游戏机、500亿VR梦,然而,在如今游戏平台领域逐渐向手游过渡、腾讯几近垄断国内游戏的市场中,小霸王的复出能否成功?其重注赌在VR领域的发展目标,又是否能够实现?

32年之后,小霸王的传奇时代终于落下帷幕。除了感怀青春的逝去外,在它身上折射的是中国游戏市场的变迁。

新京报记者 覃澈 罗亦丹 实习生 杨婷

段永平与小霸王的传奇时代

昔日游戏机之王

毫不夸张,小霸王伴随了一代人的成长。

山寨任天堂不到10年走向没落

1978年11月7日,中山市怡华集团有限公司在广东省中山市工商行政管理局登记成立,经营范围包括投资办实业、销售家用电器和电子产品等。

“直到现在,我都能完整地哼出当年小霸王广告歌的旋律。”4月9日,资深游戏人士郭婉说,“几乎每个80后的孩子,小时候家里都有台小霸王主机。”

十年后,在改革开放的热潮中,刚刚取得人民大学经济学硕士学位的段永平南下广东,被中山市怡华集团聘任为下属企业日华电子厂厂长一职,他决定做电子游戏机。

4月4日,小霸王公司发布版权公告称,决心正式重新回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台,并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。

这就是日后声名鹊起“小霸王”的前身。

公告称,为稳步推进发展正版游戏、高端游戏机的战略规划,并配合计划中的品牌新一代主机和相关平台升级,小霸王正计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权,努力确保在未来避免出现装有未授权游戏的游戏机的销售,以维护正版游戏产业的发展。

奥门永利总站网址 1

“当年小霸王所推出的红白机或多或少‘模仿’了日本任天堂的FC主机。”郭婉向新京报记者表示,“虽然现在看来这一行为算是严重的侵权,但在当时知识产权意识尚不完善的年代,小霸王不但成功超越任天堂,成为国内最著名的游戏机产品,更影响了一代人的娱乐形态。”

那时候,等待段永平的,是一个年度亏损达200万元的烂摊子。如今看来,段永平的加入彻底改变了这家小厂的命运,它摇身一变,变成了后来很长一段时间家喻户晓的小霸王缔造者。也是在这段时间里,后来有着“投资教父”、“隐秘富豪”之称的段永平,开始显露出他异于常人的企业家能力。

1993年,小霸王学习机横空出世。

1991年,在段永平的领导下,这家小厂更名为小霸王电子工业公司,专门从事教育类电子产品的开发研究、生产和销售。那一年6月,小霸王斥巨资40万在中央电视台播出了第一则广告——“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”。通过出色的营销手段,小霸王迅速占据国内游戏机市场的第一位。

“当时每台学习机的价格在200-300元之间。”资深玩家阿黎印象深刻,低廉的价格,可以“模拟”上万元电脑的使用感受,同时又带有强大的游戏娱乐功能,让这款学习机迅速席卷国内市场。“当时打着‘学习’的名义买机器,然后来玩游戏几乎是玩家的常态。小霸王提供了多款魂斗罗、超级玛丽等其他主机上的游戏。”

紧接着,1993年,小霸王的第一代电脑学习机研发成功,《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出,其创意成为广告界传颂的经典。1994年,小霸王第二代电脑学习机诞生。

那段时间里,一首“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”的拍手歌,让全国无数家庭和学生记住了“小霸王”这个名字。据媒体报道,当时这款学习机市场占有率一度逼近80%。

为了打出知名度,段永平在广告营销上下足了功夫,他请来当时的功夫巨星成龙来做代言人,一句“望子成龙小霸王”的广告词火遍中国的大江南北。

1994年,第二代小霸王学习机出厂,由功夫巨星成龙担任代言人。一时间,购机汇款单从全国各地打到小霸王公司账户上。据当时负责拉货的司机回忆,当时小霸王公司门口等待拉货的车排队都能排一公里,甚至在大年三十凌晨,门口都挤满了等待的司机。

奥门永利总站网址 2

根据媒体报道,小霸王产值在1994年达到4亿元,比1993年翻了一番;而这个数字在1995年再度翻了一番,产值高达8亿元,在当时的游戏机厂家中,小霸王一骑绝尘。

当插入学习卡时,小霸王又变身成为一台学习机。在那个时候,只需要花费200到300元,就能模拟体验到上万元电脑的使用价格。

但正当所有人认为小霸王会在国内游戏机市场继续爆发时,公司却遭遇拐点。

“打着学习的名义买,实则是玩游戏”几乎是当时所有小朋友的常态。

1995年,一手打造出小霸王奇迹的公司负责人段永平辞职出走,之后在一水之隔的东莞创建步步高电子有限公司。

可以说,小霸王是段永平一手打造出来的,在他加入的5年里,这家名不见经传的电子厂从1992年的年产值1亿元迅速攀升至1995年的10亿元。

据媒体报道称,尽管段永平走时只带走了几个得力干将,但在随后的两个月内,小霸王经历了一次大的人才流失,多位管理人员和技术人员纷纷出走。其中不乏此后创建了国内知名充电器品牌“劲牛”的张雨南。

奥门永利总站网址 3

经历了人才流失阵痛的小霸王,尽管其电脑学习机销量一路在国内市场销售领先,但自进入21世纪后,游戏机市场被涌入国内的日本索尼、任天堂等巨头所垄断,而学习机也逐渐被价格越发低廉的电脑所替代。

奥门永利总站网址 4

“小霸王后期涉足过很多领域,包括小家电、厨具、手机等等,但真正当初最拉拢玩家的游戏机领域却感觉被淘汰出局了。”郭婉如此分析。

20世纪90年代,小霸王迎来了它的高光时刻,其所推出的一系列游戏机和学习机产品风靡一时,市场份额最高时甚至达到了80%。

跨界转型摊子大

“超级马里奥”、“坦克大战”、“魂斗罗”、“忍者神龟”给无数80后带来了欢乐,成为他们少年时期的重要陪伴;键盘游戏机和黄色卡带,构建了起了珍贵的童年记忆。

生产数十种产品,难复游戏机辉煌

1994年,段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造,奖励有突出表现的员工。他认为,必须有更先进的激励机制,否则会失去发展的原动力。但这个提议最终被怡华集团的高层拒绝了。

段永平离开后,小霸王逐步开始加大对其他领域的投入,如1997年,小霸王开始生产VCD,还请来了香港明星柯受良担当形象代言人;2000年,小霸王聘请时任《正大综艺》节目主持人爱华代言旗下复读机产品。

1995年夏天,一手将小霸王塑造成国民游戏机的段永平携6名员工离开,在与中山市一江之隔的东莞创立了步步高。这6个人中,有后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高的金志江。

2004年,小霸王“跨界”的步伐进一步加快。这一年里,怡华集团将小霸王“一分为四”,分为中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司。

小霸王的高光时刻没有持续太久。段永平的离开似乎是一种预示,小霸王在后来的几年里逐渐走向了下坡路。

虽然遭到拆分,但这四家公司却共同拥有着小霸王的牌子。新京报记者通过网络搜索到一家“小霸王官方旗舰店”,该店简介称,小霸王旗下拥有教育类、影音播放类、厨房电器类和家用电器类四大系列产品,四个系列产品正对应着上述四家“小霸王系”公司。

2000年6月,随着文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,禁止了国内所有电子游戏产品的销售。小霸王的消费者主力开始逐渐下沉至乡镇和农村。同时,价格更低的同类竞品流入市场,小霸王已经不再是最划算的选择。

挂有小霸王牌子的各类电子产品和小家电的种类也由此成倍增长。其中,仅中山市小霸王数码音响有限公司就生产了至少13种产品,包括MP3、MP4、有源音箱、数字音箱、DVD播放机、DVD舞蹈教学机、家庭影院、数码摄像机、耳机、GPS导航仪、电子书、录音笔、手机等。

寻变与转型

而中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司则让小霸王的牌子出现在了家电领域,生产小霸王剃须刀、小霸王电热水器等。

随着互联网时代的到来,网吧、国外游戏主机、手游相继更迭,各类电子产品遍地开花,小霸王不再是唯一选择,它慢慢消失在人们的视野中。

在一家经营小霸王的网购平台中,记者细数发现有多达54种“小霸王系”产品。

2004年开始,看到市场需求的变化,小霸王开始谋求转型。

这些产品大多走的是低端路线。淘宝上,小霸王生活电器企业店首页显示,其“镇店之宝”小霸王家用大吸力抽油烟机目前已售207台,售价238元,而市场上其他抽油烟机品牌价格上千的很常见。

怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司,先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。拆分后的小霸王涉及越来越多的行业,基本上靠类似品牌加盟的形式为生。在各大家电卖场中,小霸王品牌的电饭煲、电磁炉、抽油烟机开始出现。

小霸王官网“发展历程”一栏未对除游戏机和学习机外的其他产品做过多介绍,仅表示小霸王电磁炉曾在2009年获首批中标家电下乡产品。

奥门永利总站网址 5

记者通过天眼查以“小霸王”为关键词搜索,除上述“小霸王系”公司外,还有中山市小霸王数码通信设备有限公司、中山市小霸王虚拟技术应用发展有限公司、中山市小霸王智能灯饰有限公司等多家布局不同领域的公司。

而对于小霸王来说,曾引以为傲的游戏机等电子产品不再被集中关注,更多的资金被投放到其他行业之中。

“从手机到平板,只要是市面上有的产品小霸王都涉及了,但它仍然没有办法引起消费者的垂青。这是因为小霸王的产品价格低廉但质量一般,比如售价699元的小霸王X7手机,运行安卓系统但是外形和iPhone 6几乎一样,实质上走的还是当年‘山寨’FC红白机的老路。30年过去,小霸王还是无法摆脱当年小霸王游戏机的影子。”一名不愿具名的消费者说。

现如今,成立32年来,小霸王的业务早已超越学习机和游戏机的范畴,触角延伸至家用电器、电工产品、VR产品、智能机器人等领域。

记者在天猫以“小霸王”为关键词搜索发现,游戏机依然是销量最高的产品。如天猫电器城中售价218元的“小霸王游戏机”月成交2143笔,这款产品的生产企业为“中山市小霸王教育电子有限公司”,产品样式与30年前类似,店铺宣传也主要以“怀旧”为主。

2013跨年之际,小霸王与阿里集团正式开展战略合作,高调宣布将携手阿里TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机, 并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏,全面拉开电子家庭游戏机战线布局。

除游戏机和学习机外,小霸王系其他产品在网购平台销量平平。如天猫上,售价238元的小霸王早教机月成交154笔,而小霸王S16Pro学生手机和小霸王H10学习机儿童平板电脑月成交只有1笔。

2014年4月,已经成为老牌游戏机的小霸王与阿里合作的游戏机终于落地,这个共同发布的体感游戏机新品G20内置乒乓对打、双人沙排、打雪仗、切水果多款游戏,另外还将推出瑜伽毯、健身车等配件产品。

虽然卖得最好的还是游戏机,但小霸王对外主要以“学习机”生产商的形象来宣传自己,如天猫小霸王官方专卖店的宣传语是“专注儿童青少年教育”。这是由于监管层曾一度禁止游戏机售卖,小霸王游戏机只能转型“学习机”,生产企业名称也加上了“教育”二字。

2016年,小霸王和AMD达成了定制VR主机芯片的合作,成为继微软、索尼、任天堂之后成为全球第四家也是中国第一家拥有高端主机芯片的企业。这是一颗据称综合性能将超PS4处理器两倍,并为VR全面优化支持的芯片。

随着政策解禁,小霸王得以重回熟悉的游戏机市场。

遗憾的是,小霸王的转型之路并不如想象中的顺利,其在游戏机和学习机之外的领域内没再出现一款能被大家熟知的产品。小霸王学习机和游戏机的成功被永远留在了20世纪90年代。

小霸王官网介绍称,2012年,小霸王自主研发了安卓主机游戏100多款,同年推出了体感游戏机4代产品;2014年,小霸王5代体感游戏机推出。不过,从外界的角度来看,小霸王体感游戏的市场反响并不算太大。“我曾买过一个售价498元的小霸王体感游戏机,但主机很小,手柄连接也很麻烦。说句实话和索尼的产品差距很大,只不过价格便宜。”一名消费者评论称。

奥门永利总站网址 6

小霸王回归:

小霸王也曾被给予希望。去年的Chinajoy上,小霸王发布新游戏机电脑Z ,高调杀回家用游戏主机市场。这款本应于2018年8月就上市的游戏硬件设备,首发价格被定为4998元,配备了AMD定制芯片、8GB内存和128GB SSD 1TB机械键盘,仁宝电脑作为其产品的生产供应商。为了彻底贯彻自己的品牌影响力,小霸王还打算推出数款独家专享游戏。

本文由奥门永利官网误乐域发布于财经新闻,转载请注明出处:【奥门永利总站网址】小霸王与段永平的传奇时

关键词: