国美五生龙活虎售货数据出炉,新年电视和家用

作者: 财经新闻  发布:2019-11-04

中新网5月2日电 国内零售企业国美,为期近两个月的“家美季”行动,在五一大促活动期间达到了一轮销售新高潮。如果说去年提到“消费升级”还只是稍露端倪的市场幻象,那么在刚刚过去的五一小长假期间,国美线上、线下全渠道的数据信息已经清晰显示出,随着国内生活水平的提高,中国零售市场“消费升级”已经是正在发生且无需质疑的事实了。

由于2017年春节时间前移,元旦和春节两大促销节点首尾相接,形成了长达六周的元春大促销。小家电销售额实现40.7%的同比上涨,为配合消费者准备春节团年饭、大扫除等过节传统,国美春节期间也推出各项优惠政策,由此带来了电饭煲、吸尘器等产品的热销。另外,在高端家电领域,“消费代沟”也正逐步显现,不同年龄段消费者的个性化需求日趋清晰。

国产精品家电引领品质提升,成为市场销量主力

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传统家电类消费品历来都是衡量一个区域整体市场环境消费能力的一个重要指标。如今,在国内市场消费能力不断提升的大背景下,传统家电市场动力依旧强劲有力。与此同时,两个重要的变化趋势正在成为全新的市场导向:品质与新技术应用正在主导市场;中国家庭对国产精品的认可正在逐渐超越传统国际品牌。

鸡年春节已落下帷幕,据商务部监测,在刚刚过去的春节黄金周,全国消费者创下了高达8400亿元的消费金额,其中智能节能家电、新型数码产品等商品相当走俏。

彩电方面,从国美“燃爆5.1”的销售业绩来看,排名前三甲的依次是海信、创维、索尼。彩电市场整体正在向高端大屏方向倾斜,55至65吋彩电已经成为市场主流,同时65吋及以上产品依旧延续了爆发性增长的趋势。

珠海装修了解到,近日,相关人士从国美、苏宁等家电卖场了解到,春节期间,彩电、手机、小家电成为市民选购家电类产品的首选。

在性能上,人工智能正在取代传统硬件配置,成为新一轮市场关注点。从国美渠道的同比增幅来看,2018年人工智能将成为彩电产品的新标配。

彩电和小家电位居热销榜前列

此外,国美在大型门店搭建的电视体验厅,为消费者带来了环境更放松、代入感更强烈的全新消费体验。摆脱传统的导购模式,新颖的体验式购物模式受到了消费者的普遍欢迎。

由于2017年春节时间前移,元旦和春节两大促销节点首尾相接,形成了长达六周的元春大促销。相关人士浏览苏宁易购时发现,在春节期间热销商品中,排进消费者最爱选购商品前5名的品类,分别是手机、智能电视、食品酒水、“两净”(空气净化器和净水器)电器和智能穿戴设备。

作为临近夏季的空调市场主战场,国美五一期间的空调销售量如预期一样火爆,其中销量分列前三甲的是格力、美的、海尔,同时,空调品牌继续呈现百家争鸣态势。空调市场中高端市场已被打开,绿色、健康、节能变频空调受到越来越受到市场青睐,其中变频、艺术化的普及率均已突破70%。

其中,家电、3C产品占据了4席。作为商品热销榜的常客,手机和智能电视再次霸占春节热销榜,表现抢眼。此外,空气净化器和净水器也入选榜单,苏宁相关负责人表示这从侧面反映出大众更加注重提升生活质量。

从目前各品牌市场表现来看,静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化、省电化等个性卖点此起彼伏,受到各自品牌主推。其中,自清洁、舒适化将成为2018年空调产品的创新点。自清洁产品卖点具备广泛性、重要性,因此自清洁空调市场发展空间巨大,格力、海尔、海信等多个品牌多个已经投入其中,自清洁空调将在今夏大放异彩。

在国美,彩电、手机两大产品春节期间的销售表现同样不俗。据国美相关负责人介绍,彩电在春节期间实现26.4%的同比增长。而3C品类中,手机最受消费者欢迎,销售额同比提高29.2%。品牌销量排行依次为苹果、华为、OPPO、VIVO等市场热销品牌。

作为传统白电代表的冰箱、洗衣机市场,在国美五一大促期间,销量继续稳中增长。冰洗品牌销售量前三名分别被海尔、西门子、美的占据。

另外,和彩电、手机一样,小家电作为年货传统,在国美卖场,春节期间小家电比大家电的销售提升更为抢眼。小家电采销经理告诉相关人士,小家电销售额实现40.7%的同比上涨,为配合消费者准备春节团年饭、大扫除等过节传统,国美春节期间也推出各项优惠政策,由此带来了电饭煲、吸尘器等产品的热销。

洗衣机方面,10公斤以上大容量洗衣机备受市场青睐。功能上尤以变频、智能、除菌,三大功能最受消费者关注。此外,单价万元左右的高端干衣机,正在成为市场关注的新宠儿。

中高端家电占近半 买家注重体验

冰箱方面同样传承了整体家电市场消费升级的趋势。中国家庭追求生活品质提升,通过对冰箱这一单一品类产品需求的改变,表现的淋漓尽致。变频、大容量、多门设计、保鲜、节能、智能化等产品特点,正在成为整体市场诉求。

近年来,越来越多高端智能产品走进家电市场,消费者在购买中高端产品时更注重体验式消费,因此各大线下家电卖场春节期间也成为交易主战场。

厨卫产品在五一期间也释放出巨大的消费潜能。新兴厨电市场正在崛起,成为厨电行业发展的新增长点。“智能厨房”也开始成为厨电行业的一种新的发展趋势。

在国美,彩电产品的高端化趋势最明显。据有关城市国美提供的最新数据显示,春节期间,60英寸以上大屏彩电、曲面高清电视成为消费者的年货新宠,其中夏普等品牌最受消费者追捧,价位段集中在5000~6000元,中高端机型占比接近60%。

以80、90后为代表的年轻消费群体注重享受生活,品质为先。同时,他们同样注重产品的工业设计表现力,强调“高颜值”产品的观赏性。不断加快的生活节奏促使他们更追求省时省力的懒人生活,因而崇尚“黑科技”,希望科技将生活变得更轻松。

奥门永利总站网址 ,同样热销的小家电,其高端机型的销售也呈现增长趋势,价位段集中在3000~4000元,以吸尘器、空气净化器为主。其中,中高端机占比超40%。水洗方面,春节期间冰箱以三门或多门的大容量冰箱为主,洗衣机以8公斤波轮占绝对优势,总体价位段集中在2500~3000元,中高端机占比近40%;空调方面,格力、美的两大品牌最为热销,价位普遍集中在3500~4000元,中高端机占比超40%。

此外,面临住房面积紧张的情况,要求厨电产品在体积大小和外观设计上做出转变,因而目前市场中,厨电整体化趋势愈加明显;最后,基于新一代消费群体对健康生活、便捷生活的追求,洗碗机、果蔬处理器等新品类市场表现极佳。

不同年龄段个性化需求日趋清晰

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另外,在高端家电领域,“消费代沟”也正逐步显现,不同年龄段消费者的个性化需求日趋清晰。相关人士从苏宁了解到,20~29岁的年轻消费者主要购买3C数码、智能穿戴设备;30~39岁的消费者青睐空气净化器和净水设备;40~49岁的消费者会选择智能彩电、嵌入式厨电。

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